Nach einem Relaunch strebte das Informations-Zentrum München-Frankfurt (IZB) im Zuge einer Neupositionierung einen neuen Namen an. Dieser sollte sich stimmig in den Bereich der Finanz Informatik eingliedern und die Leistungen des Unternehmens zum Ausdruck bringen und zugleich Raum für zukünftige Dienstleistungen erlauben.

Ein einfach les-, sprech- und merkfähiger Name sollte her, um die Finanz-Informatik künftig auch international zu positionieren. Zu beachten waren natürlich identische oder ähnliche Firmennamen in der Branche. Für Mitarbeiter, Gesellschafter und Partner sollte der Name Identifikationspotenzial bieten und gleichzeitig Kunden nicht irritieren. Kompetenz, Vertrauen, aber auch Flexibilität sollten über den Namen ausgedrückt werden, zudem waren Sicherheit, Bodenständigkeit und Glaubwürdigkeit Schlagworte.

Endmark entwickelte drei Linien mit unterschiedlichen Namensstrategien: Akronymistische Namen, die die Anfangssilbe „FI“ in Anlehnung an Finanz-Informatik beinhalteten, waren der klare Favorit. Nach einem Re-Briefing mit weiteren Informationen und Wünschen des Kunden kam es schließlich zu einem Ergebnis: FI-TS

Finanz Informatik Technologie Service oder kurz FI-TS ist ein Name, der sich passend in das FI-Markensystem eingliedert, nicht erläuterungsbedürftig ist und im Englischen die gleichen Initialen trägt.