NaturalNaming®
Erfolgreiche Markennamen sind nachhaltig angelegt: inhaltlich, markenrechtlich und systematisch in ihrem Zusammenspiel.
Wir entwickeln Namen, Claims und Sprachsysteme, die Marken sichtbar machen.
Für einzigartige und einprägsame Markennamen.
Entdecken Sie den strategischen Kern Ihrer Marke!
Jetzt anfragen!Markenarchitektur
Struktur für starke Markenauftritte
Eine klare Markenarchitektur ist das Fundament jeder erfolgreichen Markenstrategie. Wenn Dachmarke, Submarken und Produktlinien unübersichtlich oder widersprüchlich wirken, verlieren Zielgruppen schnell den Überblick – und das Vertrauen in die Marke. Genau hier setzt unsere Markenarchitektur-Beratung an.
Wir entwickeln klare Strukturen und Naming-Systematiken, die Ihr Markenportfolio ordnen und Ihre Markenkommunikation stärken. Ob Dachmarkenstrategie, Submarkenkonzept oder Produktfamilien-Systematik – wir schaffen ein konsistentes, nachvollziehbares Markensystem, das Orientierung gibt und Markenstärke aufbaut.
Unsere Leistungen im Bereich Markenarchitektur:
- Analyse und Bewertung bestehender Markenstrukturen
- Entwicklung einer klaren Marken- und Benennungslogik
- Definition von Markenrollen (z. B. Corporate Brand, Produktmarke, Endorser Brand)
- Harmonisierung von Namenssystemen, Deskriptoren und Produktbezeichnungen
- Integration neuer Produkte und Services in bestehende Markenportfolios
Unsere Beratung richtet sich konsequent nach den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen – nicht nach internen Organisationsstrukturen. So entsteht eine zukunftsfähige Markenarchitektur, die Orientierung schafft, Vertrauen stärkt und Ihre Marke klar im Wettbewerb positioniert.
Marken brauchen starke Fundamente.
Jetzt anfragen!Naming, Claiming, Wording
Gute Markennamen folgen keinen Trends – sie setzen welche.
Wir vereinen strategische Markenführung mit kreativer Sprachentwicklung, um Namen und Claims zu schaffen, die Substanz haben und Marken zukunftsfähig machen.
Ob Neupositionierung, Relaunch oder Markenerweiterung – wir entwickeln Naming- und Claim-Systeme, die Ihr Markenportfolio strukturiert und nachhaltig stärken.
Professionelles Naming – weil der erste Eindruck zählt
Ein starkerMarkenname schafft sofort Bedeutung. Er erzählt eine Geschichte, löst Emotionenaus und vermittelt Haltung – noch bevor ein Wort gesprochen wird. Beim Naming kommt es auf Präzision und Strategie an: Gute Namen sind selten, wertvoll und entscheidend für den Markenerfolg.
Unsere Leistungen im Naming-Prozess:
- Entwicklung von Marken-, Produkt- und Unternehmensnamen
- Definition klarer Naming-Strategien und Namenssystematiken
- Sprachliche und rechtliche (Trademark-)Prüfung
- Internationale Naming-Checks und linguistische Analysen
- Definition von Naming-Strategien und Namensarchitekturen
Claim-Entwicklung – Worte mit Haltung
Ein starker Claim verdichtet die Markenidee in einem prägnanten Satz. Er kann erklären, emotionalisieren oder eine Haltung ausdrücken.
Wir kombinieren kreative Sprachkonzepte mit zielgruppenorientierter Wirkungsmessung, um Claims zu entwickeln, die im Gedächtnis bleiben – und Markenidentität stärken.
Unser Ansatz:
- Entwicklung und Testung von Claims und Slogans
- Sprachpsychologische und semantische Wirkungstests
- Integration in Markenstrategie und Corporate Language
Unsere langjährige Erfahrung in der Claim-Analyse und Wirkungsmessung gibt uns einen klaren Vorsprung in der Gestaltung prägnanter, zielgruppenwirksamer Botschaften.
Das Ergebnis: Markennamen und Claims, die differenzieren, Vertrauen schaffen und langfristig erfolgreich sind – national wie international.
Markennamen im Alltag
Viele der über 2.500 Markennamen, die wir bis heute entwickelt haben, begegnen uns auf Schritt und Tritt – im Supermarkt, auf der Straße, im Wohnzimmer. Sie schmecken, sie informieren, sie laden ein, sie bewegen uns. Sie sind mit allen Sinnen erlebbar. Sie machen aus Produkten und Dienstleistungen persönliche, merkfähige Erlebnisse.
Brand Naming als Trendsetter
Manchmal begründen Namen sogar Epochen. Mit VOX begann in Deutschland der Einzug ausdrucksstarker Medienmarken ins Fernsehen. Beherrschten bis dahin im Wesentlichen reine Abkürzungen wie zum Beispiel RTL, ARD, ZDF die TV-Landschaft, so folgten seitdem viele Sender wie VIVA, ARTE oder Phoenix dem VOX-Prinzip.
Wir finden die richtigen Worte für Ihre Marke.
Jetzt anfragen!Systeme & Guidelines
Verbal Branding Guidelines – Sprache als Teil der Markenführung
Rund 90 % aller Unternehmen verfügen über ein Corporate-Design-Manual – aber nur etwa 30 % definieren ebenso klar ihre sprachlichen Markenrichtlinien. Dabei ist Verbal Branding ein zentraler Bestandteil einer konsistenten Markenidentität.
Brand Language Guidelines sind die Leitplanken, die Markenstrategie in Sprache übersetzen. Sie machen das Positionierungs- und Wirkungsprofil einer Marke verständlich – in klaren, anwendbaren Regeln. So können alle Mitarbeiter die Markenbotschaft verstehen, formulieren und leben.
Zu den typischen Bestandteilen gehören:
- Keywords und No-Words
- Anwendungsbeispiele für Texte, Headlines und Claims
- Ein markenspezifisches Glossar
- Grundlagen für ein effizientes Translation Management
Sprache als Orientierung im Markenportfolio
Viele Marken führen ein breites Portfolio aus Produkten, Angeboten und Services. Die wachsende Komplexität erschwert oft die klare Strukturierung und verständliche Kommunikation.
Hier hilft Sprache, Ordnung und Orientierung zu schaffen: Sie vereinfacht, verbindet und grenzt ab – so, dass Kunden Ihr Angebot klar erfassen können.
Anhand von Cases und Benchmarks zeigen wir, wie komplexe Produktportfolios in eine verständliche, attraktive Angebotsstruktur überführt werden können – sprachlich konsistent, markenstark und kundenorientiert.
Zusammenarbeit mit Strategie, Produktmanagement und Vertrieb
In enger Abstimmung mit Produktmanagement, Branding & Kommunikation sowie Vertrieb entwickeln wir sprachliche Systeme, die intern verstanden und nach außen wirksam sind. Immer mit der Leitfrage: Was erwartet die Zielgruppe – und wie spricht die Marke sie am besten an?
So entsteht eine Brand Language, die Orientierung schafft, Vertrauen aufbaut und die Markenidentität stärkt – nach innen wie nach außen.
Verbal Branding nach allen Regeln der Kunst?
Jetzt anfragen!Brand Voice
Brand Voice – die unverwechselbare Stimme Ihrer Marke
Wir entwickeln Ihre Brand Voice: authentisch, klar, wirksam. Sprache, die verbindet und wirkt.
Papier ist geduldig. Menschen nicht. Marken müssen sprechen – echt, prägnant und mit Haltung.
Eine starke Brand Voice verleiht Marken Charakter. Sie macht Werte hörbar, Haltung spürbar und Botschaften wirksam. Sie ist der rote Faden, der alle Kommunikationskanäle verbindet – von Website über Kampagne bis Social Media.
Warum Brand Voice entscheidend ist
Marken, die wie alle anderen klingen, werden überhört. Eine klare sprachliche Identität unterscheidet: Sie schafft Wiedererkennung, Vertrauen und emotionale Nähe.
Ihre Brand Voice zeigt, wer Sie sind, wie Sie sprechen – und warum man Ihnen zuhören sollte. Sie übersetzt Strategie in Sprache und Positionierung in Ausdruck.
Unser Ansatz: Strategie trifft Sprachgefühl
Wir entwickeln Brand Voices, die Haltung und Persönlichkeit präzise vermitteln. Dabei verbinden wir Sprachanalyse, Markenstrategie und kreative Tonalitätsarbeit.
Unser Prozess:
- Analyse der bestehenden Kommunikation und Markenwahrnehmung
- Definition von Sprachstil, Tonalität und Kernbotschaften
- Übersetzung der Markenwerte in konkrete Sprachprinzipien
- Entwicklung von Sprachprofilen für unterschiedliche Kanäle (Website, Social, Sales, Werbung)
- Schulung und Anwendung für interne und externe Kommunikation
Das Ergebnis: Eine Marke, die konsistent klingt – und dabei lebendig bleibt.
Sprache, die wirkt
Wirkungsvolle Markenkommunikation entsteht, wenn Worte mehr sind als Information. Wenn Klang, Rhythmus und Emotion zusammen ein Markenbild formen.
Wir gestalten Markenstimmen, die bewegen – mit Tiefgang, Haltung und Wiedererkennbarkeit. So wird Ihre Marke nicht nur gehört, sondern verstanden.
Brand Voice bringt Marken zum Klingen:
- Authentische Tonalität für eine konsistente Markenkommunikation
- Emotionale Verbindung durch prägnante Sprache
- Klare Differenzierung im Wettbewerb
- Stärkung von Identität und Markenvertrauen
