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Welche Arten von App-Namen gibt es? Was gehört zu einem richtig guten App-Namen? Und welche Prüfungen sollte das Naming durchlaufen?
App-Naming als erster Kontaktpunkt
Um möglichst viele (potenzielle) Nutzer anzusprechen, muss der Name direkt verständlich sein, Neugier wecken und sich in einem überfüllten App-Store behaupten. Doch wie findet man einen App-Namen, der all das bietet? Und worauf sollte man besonders achten?
Die richtige Naming-Strategie: Was soll der App-Name leisten?
- Er beschreibt oder suggeriert die Funktion der App. Namen wie „TradeRepublic“ oder „Evernote“ wecken sofort die richtigen Assoziationen.
- Er bleibt im Gedächtnis. Kurze, prägnante Namen wie „Zoom“ oder Namings mit harmonischem Klang wie „Duolingo“ lassen sich leicht merken.
- Er funktioniert sprachlich und digital: durch einfache Aussprache und Eignung als Hashtag oder Suchbegriff.
- Er weckt Emotionen. Namen wie „Calm“ oder „TikTok“ rufen direkt bestimmte Stimmungen oder Bilder hervor.
Bevor die Suche beginnt, hilft es, eine klare Strategie zu definieren: Soll der Name funktional sein („WeatherPro“), spielerisch („Slack“) oder emotional („Headspace“)?
Strukturierte Kreativität: Wie kann ein App-Name aussehen?
- Wortkombinationen, z. B. „Snapchat“ oder „Netflix“, bieten schnelle Assoziationen.
- Neologismen, z. B. „Spotify“ oder „Etsy“, schaffen Einzigartigkeit.
- Lexikalische Symbole, z. B. „Tinder“, erzählen eine starke Story.
- Abkürzungen, z. B. „QQ“, sind auffällig und einprägsam.
Dabei lohnt es sich, mehrere Richtungen auszuprobieren und auszutesten.
Fallstricke im App-Naming
- Verfügbarkeit: Ist der Name markenrechtlich unbedenklich, als Domain und im App-Store verfügbar?
- Internationale Tauglichkeit: Bedeutet der Name in einer anderen Sprache etwas Unerwartetes? Lässt er sich in allen relevanten Märkten leicht aussprechen und buchstabieren?
- SEO und App Store Optimization: Keywords im Namen können die Auffindbarkeit erhöhen – aber auch zu generisch wirken. Eine gute Balance ist entscheidend.
Ein starker App-Name ist einzigartig, verständlich undleicht auffindbar. Dabei führen unterschiedliche Strategien und Typologien zum Erfolg.
Welche die richtige für dein Naming ist? Finden wir es gemeinsam heraus.
