Welche Vorteile und Nachteile hat ein Renaming?

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Welche Chancen bringt ein neuer Name mit sich? Was sind die Risiken einer Umbenennung? Wann ist ein Renaming sinnvoll?

Neuer Name. Neues Glück.

Ein Renaming – die Umbenennung einer Marke, eines Produkts oder Unternehmens – ist ein bedeutender Schritt. Ob für eine Neuausrichtung, die Lösung rechtlicher Probleme oder zur Imagekorrektur: Hier die wichtigsten Chancen und Risiken.

 

Vorteile einer Umbenennung

  • Neuausrichtung und Modernisierung: Veraltete oder unpassende Namen lassen sich erneuern, wie bei „Fiducia & GAD IT AG“, das zu „Atruvia“ wurde.
  • Internationalisierung: Namen wie „Boxmark“ performen im weltweiten Kontext besser als „Schmidt-Feldbach-Lederwerke“.
  • Stärkere Differenzierung: Ein einzigartiger Name grenzt die Marke klarer ab, etwa „Allane“ statt „SIXT Neuwagen“.
  • Neues Image: Ein neuer Name kann negative oder unpassende Assoziationen überwinden, wie beim Wandel von „Berliner Immobilien Holding GmbH“ zu „Berlinovo“.
     

Nachteile einer Umbenennung

  • Hohe Kosten: Anpassungen von Logos, Verpackungen und digitalen Auftritten sind teuer.
  • Verwirrung: Ein schlecht kommuniziertes Renaming kann Kunden und Partner verunsichern.
  • Verlust von Markenwert: Ein etablierter Name bringt Wiedererkennung und Vertrauen, die beim Wechsel gefährdet sind.
  • Widerstand: Ungewohnte Namen stoßen bei Kunden oder Mitarbeitern oft auf Skepsis.

Wann ist ein Renaming sinnvoll?

Ein Renaming lohnt sich, wenn der Name nicht mehr zur Marke passt, rechtliche Konflikte drohen, internationale Märkte erschlossen werden oder negative Assoziationen die Marke belasten.

Ein strategisches Renaming als Neustart mit Potenzial

Klug geplant und klar kommuniziert bringt es eine positive Aufbruchstimmung mit sich und ist ein Zeichen für eine neue Vision. In vielen Fällen schafft eine Umbenennung zusätzliche Differenzierung und kann eine Markeneu positionieren.

Viele Risiken können dabei vermieden werden, indem der neue Markenname harmonisch in die bestehende oder angepasste Markenidentität eingebettet wird. Dann wird er zum Teil der Markenstory.

Ihr braucht Unterstützung im Renaming-Prozess oder seid euch nicht sicher, ob eine Umbenennung wirklich notwendig ist? Lass uns sprechen.

Vom einzelnen Naming bis zum sprachlichen System.

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