Verbal Branding ist die Kunst – und das Handwerk, eine Marke durch Sprache unverwechselbar zu machen. Es umfasst die Entwicklung einer sprachlichen Identität, die zur Marke passt, sie stärkt und in allen Kommunikationskanälenkonsistent zum Ausdruck bringt. Worte werden dabei mehr als reineInformationsträger – sie werden Teil der Markenpersönlichkeit.
Bei der sprachlichen Markenentwicklung geht es um weit mehr als nur das Naming. Verbal Branding umfasst sämtliche sprachlichen Elemente, die ein Unternehmen oder ein Produkt erlebbar machen:
Diese Elemente zusammen ergeben eine unverwechselbare, einheitliche Sprache, die das Markenbild schärft und vertieft.
Sprache ist eines der mächtigsten Werkzeuge, um eine emotionale Verbindung zu schaffen und rationale Benefits zu vermitteln. Marken, die ihre Zielgruppe sprachlich ansprechen, haben treuere Kunden und bleiben nachhaltiger im Gedächtnis. Ein stimmiges Verbal Branding sorgt dafür, dass Markenbotschaften konsistent ankommen – egal, ob in einer Social-Media-Anzeige, einer Pressemitteilung oder einem Kundengespräch.
Zudem hebt sich eine Marke durch ihre Sprache von der Konkurrenz ab. Während Produkte oft vergleichbar sind, kann die richtige Ansprache den Unterschied ausmachen. So nutzen beispielsweise Marken wie nucao eine zielgruppenspezifische, einfache und inspirierende Sprache, um ihre Identität zu unterstreichen und sich in einem breiten Wettbewerbsumfeld zu behaupten.
Ein professioneller Verbal-Branding-Prozess beginnt mit einer tiefgehenden Analyse und strategischen Positionierung der Marke:
Darauf aufbauend wird ein sprachliches Konzept entwickelt, das alle drei Dimensionen verbindet. Dieses Konzept beinhaltet Wortwelten, Wording-Guidelines und konkrete Empfehlungen für die Tonalität – also die Stimmung und Art, wie die Marke spricht.
Verbal Branding ist die Stimme der Marke. Es sorgt dafür, dass die Marke nicht nur sichtbar, sondern auch hör- und spürbar wird. Mit einer klaren sprachlichen Identität schafft Verbal Branding Wiedererkennung, Vertrauen und emotionale Nähe.
Es macht aus einer Marke eine Persönlichkeit.
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