Veranstaltungen | 30. Juli 2020
Impulsvortrag mit COMEVIS: Wie Marken von sich reden machen
Presse | 28. Juli 2020
Naming für erfolgreiche Marken
Das Fachbuch für strategisches Benennungsmarketing von Dr. Bernd M. Samland
Presse | 18. März 2020
KI und Voice-Commerce verändern Naming und Markensprache
War es früher die meist unbegründete Angst vor Umlauten, die unnötige und strategisch oft falsche Entscheidung für den Aufbau von anderslautenden Parallelmarken im Netz – wie zum Beispiel Karstadt mit Myworld – oder die inflationär entdeckte Liebe zur Zahl 24, so kamen Unternehmen im Laufe der Internet-Entwicklung langsam zu der Erkenntnis, dass online die gleichen Markengrundregeln gelten wie offline, nämlich im Kern ,,anders zu sein als die anderen".
Blog | 12. März 2020
Die (Aus-)Wirkung von Produktnamen
Ist „weiße“ Schokolade politisch korrekter als „schwarze“ Schokolade?
Die Entscheidung, die seit 60 Jahren bestehende Gebäcksorte „Afrika“ umzubenennen, ist für Bahlsen wahrscheinlich bitterer als jede dunkle Schokolade. Damit steht der Konzern nicht allein da: 2004 hat Sarotti das Mohrenlogo umgestaltet, 2019 hatte True Fruits mit Rassismusvorwürfen zu kämpfen.
Blog | 04. Februar 2020
Markensprache und Audiobranding
Endmark und comevis kooperieren mit „Voice of words“
Blog | 19. Dezember 2019
Das Fest der Markenliebe
Presse | 19. Dezember 2019
Entwicklung von Eigenmarken für Kaufland
Für gleich fünf Sortimentsbereiche hat Kaufland die Benennung von Eigenmarken bei ENDMARK in Auftrag gegeben.
Blog | 03. Dezember 2019
Du bist wie Du heißt?
FREIXENET. JULES MUMM. ROTKÄPPCHEN.
Drei Namen. Drei fast identische Produkte. Drei ganz unterschiedliche Wirkungsweisen, über die uns die Marke erreichen möchte.
