Wie werden aus Markennamen Verben wie „googeln“? Warum funktioniert dies trotz starker Gegenwehr der Marke Google? Und warum funktioniert das nicht mit Yahoo, obwohl diese Marke mit „Do you yahoo?“ wirbt?

Diese und viele andere Wirkungsweisen von Markennamen untersucht Endmark-Geschäftsführer Bernd M. Samland in seinem neuesten Buch, das soeben im Logos-Verlag erschienen ist. Im Mittelpunkt stehen die Optionen von Markenunternehmen, diesen Prozess zu beeinflussen. Auf Basis einer umfangreichen Online-Studie wird auch empirisch untersucht, wie derartige Phänomene aus Sicht der Konsumenten gewertet werden.

Daneben fasst das Buch den aktuellen Stand der Erkenntnisse zur Markennamen-Entwicklung und -Wirkung zusammen, bei denen Aspekte des Neuromarketings ebenso berücksichtigt werden wie die Globalisierung von Marken.

Diese interdisziplinäre Herangehensweise wird unterstützt von der langjährigen Praxiserfahrung des Autors im Feld der Entwicklung und Überprüfung von Markennamen. Bei allem akademischen Anspruch, ist dieses, als Dissertation der Universität Rostock anerkannte, Werk, gut lesbar, leicht verständlich und gibt konkret anwendbare Hilfestellungen für Markenverantwortliche aller Branchen.

Das Werk kann direkt auf der Seite des Verlages bestellt werden: logos-verlag.de